大通速配京东京喜自营产地直采连云港梭子蟹等海鲜同品质价格便宜15%

近期，自然资源部公布全国海洋经济发展数据，上半年我国海洋生产总值5.5万亿元，同比增长5.1%，海洋经济展现出强劲的发展韧性。

国家统计局数据显示，2020年我国居民人均水产品消费量为13.9千克，2024年达到15.1千克，已经超过禽类、蛋类、牛羊肉，成为仅次于猪肉的第二大动物性食品来源。

居民水产品消费持续走高的背后，是我国“向海洋要蛋白、要热量”的发展大势。海洋作为重要的食物来源，建设“蓝色粮仓”，充分挖掘海洋渔业资源潜力，能够更好保障国民食物供给，扩充优质蛋白供给来源。

然而在消费端，中秋等节日节点海鲜需求集中释放的同时，行业长期存在流通环节多、仓储损耗高、中间商层层加价的现实困境，不仅造成优质海产价值被中间环节分流，还容易出现节假日海鲜价格大幅波动、消费者到手实物与宣传不符等问题，既制约“蓝色粮仓”产出高效抵达百姓餐桌，也让消费者难以稳定买到质优价实的海鲜产品。

为响应政策号召，满足用户需要，京东京喜自营与“中国海鲜电商第一镇”连云港赣榆区海头镇深度合作，设立京喜农场海鲜基地，通过源头直采、工厂直发减少中间环节，京喜自营将成为当地海鲜最大的线上直供平台。早在8月，今年“开海第一网”赣榆海鲜便已率先登陆京喜自营，如今更是将赣榆梭子蟹､黄海生蚝、国产三文鱼等高品质海鲜高效送达全国消费者餐桌，实现同品质下价格较其他平台低约15%，共同推动连云港海鲜产业带升级、渔民增收。

携手“中国海鲜电商第一镇” 三大高质价比海鲜源头直发

赣榆海头镇，素有“中国海鲜电商第一镇”之称。每年开海季，海头镇万船齐发、渔获满舱的场景，已成为当地的一张名片。近年来，海头镇的海产总产值逐年攀升，现有在册渔船349艘，近海捕捞年产量稳定在3万吨以上，全镇海洋渔业年产值超90亿元。

今年又是一个丰产年，海头镇赣榆梭子蟹、生蚝等主力海鲜品种品质优良、供应充足。当地渔民表示，因为今年开海的季节比较晚，今年梭子蟹及海产品的质量更高，整体价格较去年有所增幅。

在此基础上，京喜与海头镇深度合作，精选三款核心产品——赣榆梭子蟹、国产三文鱼和黄海生蚝，以产地直采的方式直供消费者餐桌。

其中，赣榆梭子蟹为国家地理标志产品，产自海州湾渔场。该海域冷暖洋流交汇，海底盛产蓝蛤、小贝类等天然饵料，梭子蟹以天然活饵为食，无人工饲料催肥。据悉，该蟹曾获得上海国际蟹博会梭子蟹“蟹王”“蟹后”双料大奖，堪称海洋蟹类品质标杆。8月10日开海以来，京喜平台赣榆梭子蟹销售额同比去年增长141%。

京喜自营国产三文鱼，采用低温无菌净化加工流水线，生熟分区，三文鱼肉质丰腴嫩滑，入口软糯鲜甜，开海以来在京喜销售额超百万，同比去年增长398%，订单量同比增长238%。

连云港黄海生蚝产自海头镇、柘汪镇60公里海岸沿线，地处苏鲁交界咸淡水交汇处，海水为一类洁净标准。当地采用浮筏吊笼、贝藻混养模式，依靠近海浮游生物育肥，肉质白净紧实、口味鲜甜，工厂自有生蚝清洗分级净化流水线，品质优良。开海后，京喜生蚝销售额同比增长122%。平台上的黑虎虾也取得销售额同比增长228%，订单量同比增长91%的成绩。

依托成熟的工厂直发模式与京东一体化超级供应链体系，本次上架的赣榆海鲜，在守住源头品质的前提下，实现价格亲民普惠。相较于市场同类同质产品，售价降低15%，有效对冲了中秋消费旺季海鲜价格上浮、波动较大的市场问题，以高品质、高性价比的源头海产，为广大消费者的中秋团圆宴席提质降价，进一步丰富节日餐桌选择，让大众能够实惠尝鲜、安心享鲜。

全链路运营破局助力连云港产业带转型升级

长期以来，海头镇大力发展达人直播带货模式，直播的阵地分布在村庄院落和家家户户，带动当地电商交易额增长。有数据显示，海头镇海鲜电商2025年电商交易额超100亿元，2026预估增速达17%-20%。

热闹背后，却也藏着不少发展痛点：达人直播电商销量的不确定性，很难预估销量导致商家货源储备困难，需要临时补充货源增加成本，或因缺货导致流量被浪费，同时直播佣金和运营成本也大幅挤压商家利润，出货量不稳定也进一步放大海鲜市场的价格波动。对于梭子蟹这类时令性海产，本地商家缺乏规模化反季储备能力，供需矛盾更加突出。而京喜的入局，为海头镇提供了一条新的发展道路。

京喜自营通过“类自营模式”，为商家提供全链路运营支持——由平台承接运营、客服及物流等全流程工作，商家只需聚焦产品严选与发货。一方面打通源头直采链路，实现从渔民到消费者的高效流转，砍掉中间加价环节；一方面京喜模式下销量稳定，商家可以提前备货，成本可控。这种模式的转变，不仅大幅降低了综合运营成本，使运营更加省心，更通过源头直采的模式，将原本被中间环节消耗的利润让渡给终端，使消费者到手价格更低。

与海头镇的合作，让京喜甄选海鲜走进更多家庭，是京喜对国家“蓝色粮仓”建设号召的积极响应。2026年，京喜全面投入“厂货补贴计划”，对全国海鲜产业带进行深度扶持。

据了解，未来一年内，京喜计划助销连云港海鲜达5000万元，并致力于成为海头镇最大的海鲜线上电商直供平台。叠加当地政府对海洋渔业品牌化发展的政策扶持，京喜将扶持更多工厂和商家快速完成海鲜爆款打造、新店冷启动，帮助稳定货源、价格，维护品质口碑，沉淀长期复购，推动当地渔业线上化经营进入良性循环。

从消费端的平价直供，到产业端的全链路赋能，京东京喜自营在连云港赣榆区海头镇的布局，既是对京喜“又好又便宜”生鲜心智的持续打造，也是以数字化能力兴农、推动产地产业升级的生动实践。

下一步，京喜将持续深化与当地渔业部门、龙头企业合作，丰富本土海产品类，持续为全国消费者提供高品质、高性价比的节日海鲜保障。

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